Was passiert mit klassischem SEO, wenn 30% der Suchen über LLMs laufen?

[Lukas B.]

Provokante Frage: Wenn der aktuelle Trend anhält, suchen in 3-5 Jahren vielleicht 30% oder mehr Leute primär über ChatGPT/Perplexity/Claude statt über Google. Was bedeutet das für klassisches SEO?

Stirbt der Beruf? Oder verlagert er sich? Wie bereitet ihr euch vor?

[Anya K.]

Lukas, kontrovers: Klassisches SEO stirbt NICHT, es transformiert. Drei Beobachtungen aus der Praxis:

1. LLM-Antworten ziehen ihre Quellen weiterhin überwiegend von Top-10-Google-Treffern. Heißt: Wer in Google rankt, hat auch in LLMs Wirkung.
2. Direkter LLM-Traffic ist niedrig-prozentig, aber LLM-Brand-Erwähnungen treiben indirekt Branded Search. Klassisches SEO bekommt zusätzliche Traffic-Treiber.
3. Die Skills verschieben sich: weniger Keyword-Stopfen, mehr „wie schreibe ich für strukturierte LLM-Extraktion“.

Wer 2027 noch ausschließlich auf Backlink-Tausch und Keyword-Density setzt, hat verloren. Wer die LLM-Mechanik versteht, gewinnt sogar.

[Anna Kowalski]

Lukas, ich teile Anyas Sicht. Bei uns ist das auch genau die Beobachtung: SEO ≠ veraltet, SEO ≠ Keyword-Stopfen. Was sich ändert:

• Weniger Bedeutung von exakten Keywords, mehr Bedeutung von semantischer Vollständigkeit
• Wichtiger werden eigene Author-Profile (E-E-A-T)
• Off-Page-Erwähnungen werden zur wichtigsten Sichtbarkeits-Währung — auch in nicht-verlinkten Kontexten

Der Beruf wird breiter, nicht enger.

[Tom B.]

Konträre Stimme: Bei meinen Finanz-Affiliate-Sites verliere ich aktuell Traffic an Google AI Overviews. Direkt. Klick-Rate von Position 1 ist von 28% auf 17% gefallen, weil AI Overviews oft die Antwort direkt liefern. Für Affiliate-Sites mit transaktionalem Intent ist das ein echtes Problem.

[kim.dev]

Tom hat einen wichtigen Punkt. Was ich für meinen SaaS gemacht habe: Mehr Bottom-of-Funnel-Inhalte (Vergleiche, Setup-Guides, Use-Case-Bibliotheken), weniger Top-of-Funnel-Inhalte (Definitionen, „Was ist X“-Artikel). Top-of-Funnel wird zunehmend von AI Overviews „abgegriffen“.

[Lukas B.]

Sehr aufschlussreich, danke. @Tom — Wandel ist also nicht uniform. Top-of-Funnel verliert, Bottom-of-Funnel gewinnt potenziell. Das ändert die Content-Strategie fundamental.

[Eli]

Spannende Diskussion. Aus Schreiber-Sicht: Was sich für mich verändert hat — ich schreibe weniger „perfekte SEO-Artikel“ und mehr „Inhalte mit klarer Perspektive“. LLMs lieben Inhalte mit erkennbarer Meinung und konkreten Beispielen. Generische „ultimate guides“ werden zur Massenware.

[Autor]

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